A indústria da moda deve alcançar um crescimento anual de vendas no varejo entre 2% e 4% ao longo de 2024. Contudo, em geral, as perspectivas econômicas globais provavelmente continuarão instáveis, enquanto a situação climática se torna uma preocupação cada vez mais urgente. Por outro lado, o uso da inteligência artificial e as práticas sustentáveis devem oferecer oportunidades de crescimento e inovação neste ano. Esses e outros assuntos foram indicados no relatório State of Fashion, do The Business of Fashion com a McKinsey & Company, como temas que vão ditar o mercado fashion nos próximos meses.

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Elena Noviello/Getty Images

State of Fashion 2024

Divulgado no fim de 2023, o estudo defendeu que o foco da moda em 2024 estará no crescimento das vendas, sustentado por novas estratégias de preços e promoções, em vez de aumentos de volume. Na indústria global, a intenção de aumentar os preços é superior a 50%, de acordo com a pesquisa do BoF.

“A palavra mais frequentemente mencionada pelos executivos no Inquérito Executivo do BoF-McKinsey State of Fashion 2024 foi ‘incerteza’. A confiança dos consumidores permanecerá frágil, embora por razões diferentes nos principais mercados dos EUA, Europa e China”, apontou o relatório.

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Novas regras e regulamentações em relação à sustentabilidade devem afetar a indústria como um todo, inclusive as varejistas e as redes de fast fashion. Além disso, ao buscar alavancas de crescimento, uma área que os entrevistados do Inquérito Executivo BoF-McKinsey disseram ter intenção de investir é a inteligência artificial generativa. No dia a dia dos consumidores, viagens e experiências ao ar livre estão no radar.

Diana Ejaita/Business of Fashion/Reprodução

Confira os 10 temas da indústria da moda que marcarão 2024, segundo o BoF:

1. Futuro fragmentado

Para 2024, os líderes da moda antecipam novos ventos contrários e estão incertos quanto às perspectivas para os próximos meses. “A confiança dos consumidores permanecerá frágil, embora por razões diferentes nos principais mercados dos EUA, Europa e China. Como um todo, prevê-se que a indústria da moda alcance um crescimento anual das vendas no varejo entre 2% e 4% em 2024”, salientou o relatório do Business of Fashion.

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2. Urgência climática

Com o avanço da ebulição global, a crise climática se tornou ainda mais perceptível, deixando a cadeia fashion especialmente vulnerável. Uma das indústrias mais poluentes, a moda deve procurar mais alternativas de produção e abastecimento, assim como a redução de emissões de gases e do desperdício.

“A falta de ação já não é uma opção: os acontecimentos climáticos extremos já estão a colocar em perigo as vidas e os meios de subsistência dos trabalhadores da moda e podem deixar em risco os US$ 65 bilhões estimados em exportações de vestuário até 2030”, conforme a pesquisa.

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3. Modo férias

Pela primeira vez desde a pandemia de Covid-19, prevê-se que os níveis de viagens em 2024 excedam os de 2019. As viagens de chineses para destinos no exterior devem atingir em 2024 entre 70% e 100% dos níveis pré-pandemia.

Com mais presença de consumidores, principalmente em destinos turísticos, há um desejo crescente por experiências com etiquetas e compras tradicionais. Por isso, marcas e varejistas devem considerar estratégias atualizadas de distribuição.

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Mike Kemp/In Pictures via Getty Images

4. A nova face da influência

A relação com influencers exigirá um tipo diferente de parceria, com ênfase em vídeos e menos controle criativo por parte dos contratantes. As marcas podem descobrir que os consumidores são mais exigentes em relação à autenticidade e capacidade de identificação.

“Haverá uma mudança para influenciadores que são mais peculiares, vulneráveis ​​e menos polidos. As empresas voltadas para o futuro devem considerar aproveitar esta nova onda de criadores de conteúdo para aprimorar as histórias de suas marcas”, sintetizou o BoF.

5. Ar livre reinventado

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A moda casual e esportiva chegou para ficar. De acordo com o relatório State of Fashion 2024, um dos temas mais relevantes este ano será a necessidade de passar mais tempo ao ar livre. Isso provavelmente aumentará a procura por vestuário outdoor. Conforto e funcionalidade são prioridades, para além do estilo.

Jeremy Moeller/Getty Images

6. Inteligência artificial

A inteligência artificial já faz parte da realidade da moda, tanto na confecção de roupas virtuais quanto na realização de desfiles e campanhas. O uso da tecnologia deve se potencializar cada vez mais: cerca de 73% dos executivos esperam dar prioridade à geração de IA em 2024.

Contudo, segundo o relatório, muitos podem enfrentar uma lacuna de mão de obra e profissionais capacitados. Apenas 5% dos entrevistados afirmaram estar prontos para fazer a melhor utilização da IA.

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7. Competição no fast fashion

A indústria da moda rápida, dominada por empresas como Shein e Temu, conduzidas por grandes orçamentos de marketing e publicidade, deverá ser mais pressionada para se adequar à realidade ambiental. O cenário atual exige mais responsabilidade social, sustentável e ética.

“As empresas já estão mudando as táticas em relação ao preço, à experiência do cliente e à velocidade. […] O sucesso provavelmente dependerá da capacidade de adaptação à evolução das preferências dos consumidores, ao mesmo tempo que navegam nas regulamentações que podem impactar a indústria”, prevê o estudo para 2024.

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8. Marketing de marca

O marketing é uma das áreas de foco para a moda em 2024. De acordo com o relatório, 71% dos executivos pretendem gastar mais em marketing de marca neste ano do que em 2023, em uma tentativa de cultivar ligações emocionais com os clientes.

9. Regras de sustentabilidade

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Novas regras e legislações, sobretudo na União Europeia e nos Estados Unidos, exigirão que as marcas e os fabricantes intensifiquem as iniciativas de sustentabilidade. Modelos de negócio que preservam os recursos naturais, além do investimento em inovação para matérias-primas alternativas, estão entre as apostas.

10. Instabilidade na demanda

Em 2024, a indústria da moda deve receber o impacto das flutuações na demanda que têm crescido nos últimos anos. As mudanças na procura dos consumidores resultaram no que o Business of Fashion chama de “efeito chicote”. Há um desequilíbrio na cadeia de abastecimento, gerando pressão sobre os fornecedores. “Para que a oferta acompanhe a procura renovada prevista, as marcas devem considerar se concentrar na transparência e reforçar parcerias estratégicas”, recomenda o relatório.

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Francesco Carta/Getty Images

Sobre o Business of Fashion

O Business of Fashion (BoF) foi fundado em 2007 por Imran Amed. “Servindo membros em mais de 125 países, o BoF combina jornalismo independente e definidor de agenda com aconselhamento prático de negócios, aprendizagem on-line, ferramentas de construção de carreira e eventos envolventes, impulsionando mudanças positivas na moda e no mundo em geral”, define o próprio veículo.

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